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design ist wie die werbung eine erfindung des zwanzigsten jahrhunderts, entstanden parallel zur industriellen produktion. heute ist es zentraler bestandteil dessen, was sich als „lifestyle“ etabliert hat, eine farben und formenfrohe verhaltensform der konsumbetonten postindustrieellen freizeit gesellschaft. man lebt in marken und modellen. der moderne produzent weiß, daß sich das moderne subjekt nicht nur mit marken und formen identifiziert, sondern sich in ihnen darstellt als seinem zweiten körper.

design wird verstanden als die herstellung schöner dinge, als ästhetische kreation. die bandbreite der „guten form“ ist groß, sowohl was die produkte betrifft als auch die motivation dessen, was als ästhetisch gelten kann.

design bezeichnet in der englischen sprache ursprünglich entwurf, die entwicklung eines neuen gegenstandes oder einer sache. im deutschen gab es den begriff der gestaltung, der sich weniger auf die technik einer sache bezog als auf ihre ausformung.

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